深圳报业集团四主报举办部分行业广告经营权拍卖会

　　买家频频举牌现场竞拍火爆

　　《深圳特区报》旅游行业以3900万元成交

　　【本报讯】（记者郑向鹏）昨天，深圳报业集团四主报首次举办部分行业广告经营权拍卖会，现场竞拍火爆。此次拍卖的部分行业广告，今年6至12月的刊登额将达到2.197亿元，2007年的刊登额达到3.9547亿元，2008年的刊登额达到4.6592亿元，总刊登额达到10.81亿元。

　　下午2点刚过，位于深圳报业大厦二楼会议室的拍卖现场，就已经坐满了各家广告公司的代表。深圳报业集团总编辑、深圳特区报总编辑王田良，深圳报业集团副社长、总经理刘明参加了拍卖会。刘明代表深圳报业集团致辞，他指出，这次部分行业广告经营权拍卖会，经过了3个月的精心准备，是深圳报业集团整个广告经营进一步推向市场的重要举措。今后，深圳报业集团将与各广告公司携手合作，将集团的广告经营得更加红火。

　　下午2点45分，拍卖正式开始。受深圳报业集团的委托，深圳市索信拍卖有限公司以公开拍卖的方式，选择广告公司代理《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》部分行业广告经营权，标的时限为2006年6月1日至2008年12月31日。其中《深圳特区报》6个行业：保健品、旅游、药品、吃喝玩乐、声讯、美容；《深圳商报》8个行业：保健品、旅游、食品饮料、药品、吃喝玩乐、会展物流、声讯、美容；《深圳晚报》9个行业：保健品、旅游、招生培训、食品饮料、药品、吃喝玩乐、会展物流、声讯、美容；《晶报》8个行业：保健品、旅游、食品饮料、商场服饰、药品、吃喝玩乐、会展物流、声讯。

　　首先拍卖的是美容行业广告。《深圳商报》、《深圳晚报》美容行业很快成交。伴随着竞拍者对规则的熟悉，拍卖现场气氛开始火热起来，《深圳特区报》美容行业广告的标的每次加价幅度达5万元，12号、99号等多家广告公司展开竞逐对攻，掀起一个小高潮。

　　随后，拍卖的是声讯行业广告。由于是新兴行业，《深圳商报》的标的只是象征性叫出1万元。“每次加价幅度2000元。”拍卖师话音刚落，便有人直接叫价2万元。“4万元”、“6万元”……大家频频举牌，最终12号胜出。

　　随着商场服饰行业拍卖完，此次拍卖的“重头戏”——药品保健品及旅游行业拍卖开锣。其中，《晶报》的药品保健品行业以标的价4275万元成交。

　　在旅游行业的拍卖中，《深圳特区报》标的是3050万元，每次加价幅度虽然高达10万元，但97号和85号很快举牌。叫价到3250万元时，62号忽然半途“杀入”，与85号竞拍，成为全场焦点。现场拍卖师继续吆喝着，双方也不断展开对攻，轮流应价，呈现“拉锯战”，气氛火热，将整个拍卖带入高潮。记者数了一下，竞拍的广告公司举牌次数超过80多次，竞争相当激烈，整个场面令人眼花缭乱。最终，85号以3900万元胜出，成交价比标的竟然多出了850万元，成交金额增量居整个拍卖会之首。

　　而拍卖成交价与标的增幅倍数最大的，要数《晶报》的会展物流业，其起价是5万元。拍卖师话音未落，不少广告公司干脆口头报价。“50万元”、“100万元”、“150万元”、“200万元”……数字交替上升，最终以205万元成交，成交价是标的41倍。

　　“这次拍卖，大家显得很冷静、理性、务实，但是不乏高潮，是一次很成功的拍卖会。”经过两个多小时的激烈竞拍，拍卖会结束时，索信拍卖有限公司的拍卖师这样总结这次拍卖会。不少广告公司负责人在接受记者采访时认为：深圳报业集团是很好的广告平台，影响越来越大。这次拍卖成交价比标的大幅增加，竞争激烈，充分反映外界对深圳报业集团的广告经营和发展非常有信心。