11月8日，中央电视台2007年广告招标开始报名。11月18日，中央电视台黄金资源广告招标会拉开大幕。今年，中央电视台的黄金资源广告招标已经进入了第13个年头，这一年注定是中央电
视台的品牌化战略全面向纵深推进的一年，是充满诱惑、充满机遇、充满挑战的一年，也是媒体和企业联手冲刺奥运、奋力腾飞的一年。

　　11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77％。

　　中国经济发展的“晴雨表”

　　全国政协经济委员会副主任、著名经济学家厉以宁11月18日接受《经济信息联播》采访时说，央视招标总额的再攀新高，得益于未来几年中国经济高歌猛进的良好发展势头，得益于企业对未来中国市场的十足信心，也得益于中央电视台近年来整体实力的快速提升。

　　厉以宁的观点，再一次印证了10多年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。因此，中央电视台黄金资源广告招标堪称“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”。

　　本次招标有三大特点：首先，中标企业的数量多，地区与行业分布也越来越广泛，体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业，遍布全国各地，不管是老客户还是新客户，只要与老百姓生活息息相关的产品，几乎都能在招标会上见到；其次，无论是国有企业、国际品牌，还是民营企业，今年的中标总额均再创新高；第三，为抢抓奥运商机，不仅奥运赞助商表现神勇，非奥运赞助商也不逊风骚。

　　中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为，从今年的中标结果，可以看出以下几点经济走势：

　　第一，中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延，本次招标，除东部地区继续增长外，华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。

　　第二，北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，无论是奥运赞助商还是非赞助商，在本届招标会上都显得雄心勃勃，志在千里。

　　第三，“自主品牌”表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标会上，汽车、日化、家电等各行业自主品牌都频频中标，奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

　　第四，和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上，就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业成功中标，如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。

　　食品、IT迅猛增长 医药、日化、金融稳步提升

　　食品饮料依然是今年的第一大户，总额达到18.8695亿元。今年中标的食品品类更多，囊括了液态奶、奶粉、纯净水、食用油、果冻、方便面、糖果、酒精饮料、调味品、袋装食品等诸多品类；中标企业数量近30家，远远超过去年。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中伊利、蒙牛、光明、三鹿、太子奶、圣元等乳业集体亮相。食品安全问题日益受到社会关注，食品企业更加注重品牌打造与广告投入。

　　服装行业今年增长迅猛，仅福建地区就有3家服装企业中标：七匹狼、柒牌、361度。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛，更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。

　　医药保健企业继续保持稳中有升的势头。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、太极集团等今年依旧保持了稳定的投放，同济堂、康恩贝等近两年升起的新星继续高升，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如美国东方生物、西藏诺迪康等。

　　日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿元。仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业中标，隆力奇、纳爱斯、上海家化等各地佼佼者一一亮相。

　　金融保险行业继去年取得突破性增长之后，今年再攀高峰，中标总额同比增长14.05％，分别有6家银行、两家保险企业中标。今年12月11日，我国金融市场全面开放，从2007年开始，国内外金融企业之间的品牌大战将异常激烈。

　　其他行业如家电、汽车等均在今年的招标中取得了不俗的成绩。海尔、海信、美的等家电企业，奇瑞、丰田、中国石油、壳牌等汽车相关企业均在本届招标会上绽放了光彩。

　　新品类争奇斗艳 新客户群星闪耀

　　每年招标，都会有许多行业的新品类、新企业涌现出来，今年的新客户数量达数十家。

　　在这些中标的新客户中，许多企业目前还称不上是“全国大品牌”，金浩油脂、西藏诺迪康、亚都、千仞岗……中国传媒大学副研究员袁方博士认为，他们走上央视招标，是因为随着企业的发展，“向全国品牌进军”成为他们新阶段的战略目标，而央视自然而然地成为他们起飞的平台。另外，许多以往不在央视招标出现的国内外著名品牌也登上了这个舞台，立白、采诗、摩托罗拉……这些品牌以往的广告投入并不少，但很少出现在央视招标时段，如今，越来越多的招标成功案例启发了他们，他们自身对央视招标广告的了解也日益深入。在今年中标的新客户中，还有一个特点，就是许多能提高人民生活水平与品质、改善人民生活质量的行业与企业纷纷登场，如调味品（太太乐鸡精）、生物制药（东方生物、太阳生物）、家居产品（大自然地板）等等。

　　京、穗等地中标额持续上扬 中西部中标企业大大增多

　　广东地区今年中标额达到15.4749亿元，排名第一。来自日化、食品、医药、家电、IT等各行业的广东地区企业在今年招标会上大放异彩，食品和日化行业表现尤为突出。

　　北京地区中标额在去年14.1213亿的高基数上再创新高，达到14.361亿。来自金融保险、汽车相关产品、邮电通讯行业的大型国企成为亮点，另外，食品、医药、家居建材等行业的民营企业也表现抢眼。上海地区共有10几家企业中标，光明乳业、冠生园、上海健特、上海家化、太太乐食品等等。

　　除了广东、北京、上海外，浙江、内蒙古、河北、山东、福建、江苏等省区均在本次招标会上有上佳表现。

　　另外，今年招标在地区分布上呈现出两大亮点：

　　首先，西部地区企业表现十分精彩。以西南地区为例，来自西藏、贵州、重庆等地的企业如诺迪康、茅台、同济堂、太极集团、涪陵榨菜表现勇猛，西南地区总中标额同比增长41％。